抖音上线“抖音支付” 字节跳动加入“支付战局”

原标题:抖音加入“支付战局”

证券时报记者 段久惠

又一家互联网大公司入局支付领域。

证券时报记者注意到,抖音APP刚刚正式上线了“抖音支付”,在支付环节,除了支付宝、微信支付之外,多了一个“抖音支付”入口。抖音支付目前支持包括农业银行、建设银行、中国银行、邮储银行、交通银行、招商银行等十来家银行的储蓄卡、信用卡绑定交易付款。

信用支付是2020年金融科技大公司争相布局的主要业务。仅是支付牌照的申领,粗略统计,去年有拼多多收购付费通获得支付牌照;去年9月,字节跳动、携程分别通过收购武汉合众支付、上海东方汇融等相继拿下支付牌照;去年末,又有近来在电商带货领域顺风顺水的快手,通过收购易联支付,解决支付牌照的业务资质难题。

互联网大公司为何钟情支付业务?来看看字节跳动的做法就明白了。拿下支付牌照没多久,字节跳动旗下产品今日头条、抖音在支付业务上动作不断,抖音支付当前只具备基础的支付功能——包括充值、提现、转账及查询,当前这些业务均免手续费,这也被业界解读为,是对提现等需0.01%手续费的支付宝、微信支付形成的一个竞争优势。更明显的是,抖音还推出了一款信用消费产品“放心花”,功能定位类似于蚂蚁花呗、美团月付等。

所以,尽管目前抖音支付还不像今日头条的“钱包”页面,除了支付功能之外,还有诸多消费信贷、理财产品代销等功能键,但是坐拥6亿日活跃用户数,以支付切入金融,实现庞大流量商业变现的野心已经很明显了。

抖音支付的做法,和它的流量巨头前辈如阿里巴巴、微信、美团、小米等均有相似的路径:围绕自有生态内的流量场域,以支付为切入口,嵌入面向B端和C端的金融服务和产品。比如小米,围绕小米商城支付服务以及小米钱包,然后涉足消费信贷,并兼营理财、保险、基金代销和供应链金融服务,链接起生态链的上下游。

而所有一切的开始,都源自支付业务。这也是新晋崛起的“小巨头”小米、美团、滴滴、字节跳动等,都有在民营银行、保险、基金、第三方支付、小额贷款、消费金融、商业保理、融资租赁等方面各有布局的原因。但无一例外,它们都拿下了第三方支付牌照。连屡屡对外声称自己不做金融的拼多多,也在近期颇为曲折地拿下了支付牌照。在业内人士看来,支付是金融业务的基础,可以沉淀金融数据,为借贷、理财、金融科技等各类衍生金融业务的开展奠定基础。

不过,相比上一个五年,当前互联网大公司面临金融科技监管等多方面内容的生态环境均已经不同。去年以来,一方面是大数据失范及隐私泄露被屡屡点名,另一方面是个人信息保护法律法规日益完善,信用数据、金融要素数据的保护治理日益趋严、规范,这都对金融科技行业主体提出了新要求。

站在行业生态角度,在互联网新经济新消费领域,巨头支付战事不断,比如拼多多、字节跳动、快手以及携程等等均通过不同方式拿下支付牌照,如何借支付切入各自生态场景金融,也给产业参与各方提供了新的商业想象空间。

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